《2017CCTV网络春晚》：打造融媒体品牌，直播幸福中国

　　
　　作为融媒体时代的代表作，《2017CCTV网络春晚》利用其天然的互联网属性，用新潮、温情的节目直播每一个人的幸福，展示了央视对深化媒体融合的决心和行动，也体现了央视对创新节目内容的信心和坚守。
　　
　　“大家静一下，今年咱们家直播过年”“爸妈，我们在西藏、纽约，祝你们新年快乐！”一段暖意融融的家庭过年视频拉开了2017年央视网络春晚的序幕。大幕开启，劲歌热舞、欢天喜地，主持人和演员们一边表演一边拿着手机各种“自拍”，电视画面不时会切换到他们手机中的画面，没错，他们都在“玩直播”。今年央视网络春晚的录制现场就是一个大大的直播间，在1月20日小年夜晚为中国7.3亿网民以及所有中国百姓呈现了一场直播过年的网络视听盛宴。
　　
　　本次网络春晚在CCTV-3和央视网同步播出，是电视直播与网络直播的一次合体呈现，也是电视大屏与手机小屏的又一次深度融合。直播概念和技术的融入使节目有了鲜明的融媒体亮点，使得节目不仅在传播渠道上实现了全媒体覆盖和实时呈现，同时也推动了节目内容的多元化发展和年轻态表达。晚会中既有当红明星的热情表演，也有连线南极科考站、连线普通百姓家的精彩互动，还有对2016年祖国繁荣发展的深情回望，优质的内容让观众认识到原来网络直播也可以这么“高大上”。互联网技术与王牌内容的紧密结合、互推共进使得《2017CCTV网络春晚》成为一档活力与实力兼备的创新融媒体晚会。
　　
　　创新形式，多维度打造融媒体品牌
　　
　　CCTV网络春晚自2011年起开始举办，以“亿万网民大联欢全球华人大拜年”为总主题，通过视频连线、微博微信互动以及网友草根的原创表演打造了网络春晚新颖活泼、极具网感的节目特色。今年的网络春晚则直接采用了2016年最火爆的互联网产品“直播”作为其呈现模式，使节目内容与互联网传播从简单的物理融合转变为不可分割的化学融合。
　　
　　在舞台设计上，一块块大小不一、错落有致的模拟手机屏共同组成了舞台背景大屏，纵深变化、绚丽夺目；在画面呈现上，时而是360度全景式的空间影像，时而是手机屏幕里的局部特写，使观众犹如身临其境。节目的舞美设计与“大屏小屏一起联欢”的全媒体传播理念交相呼应。
　　
　　基于互联网直播云技术，节目设置了“直播欢唱”“直播连线”等精彩互动环节。在与杭州东站建立连线时，主持人通过直播镜头现场抽取了三组乘客与歌手大张伟一起演唱《洗刷刷》，动感欢快的乐曲，直播接唱的现场感，使得杭州东站在一时间沸腾起来。节目还与远在1万7千公里以外的南极考察站建立连线，科考队员们欢聚一堂通过网络直播向父母亲人和祖国母亲发来真情问候。互联网新技术的应用将舞台空间无限延伸，形成了线上线下一起互动的全民大联欢。
　　
　　节目运作方面，今年的网络春晚以其年轻化的品牌特色吸引了众多APP品牌的合作商，如“妈妈购”“要播直播”等。在APP大联欢环节中，商家纷纷“送年货”，观众一起“抢年货”的热闹景象，进一步彰显了网络春晚的互联网属性，增强了节目的传播力，也提升了APP品牌的知名度，实现了互利双赢。
　　
　　在广电媒体生态不断受到互联网产品挑战的大环境下，央视网络春晚以开放的姿态，在舞美设计、环节设置、节目运作等方面积极融入互联网元素，通过形式创新，多维度地打造了一款资源融通、内容兼容、宣传互融、利益共融的全新融媒体节目。
　　
　　深耕内容，全方位直播幸福中国
　　
　　每年的春晚是中国人不可或缺的精神年夜饭，已成为几代人的集体文化记忆。网络春晚则是互联网时代中国人的小年夜饭，展示了互联网给百姓带来的获得感、幸福感以及满足感。互联网提高了人们的物质生活水平，也丰富了人们的精神文化生活，“互联网+文艺”的内容产品也雨后春笋般出现在百姓的生活中。今年的网络春晚在采取网络直播形式的同时，更加注重对“直播内容”地甄选打磨，把最真实的百姓幸福生活和最美丽的中国故事呈现在每一位观众面前。
　　
　　来自江西瑞金革命老区的一家人依靠开网店卖咸鸭蛋发家致富，最多的时候一天可以卖出5000多个咸鸭蛋；在延安梁家河，村子里开展了“干农活、住窑洞、体验知青生活”的特色旅游，同时发展了在网上卖小米、大枣等土特产的电商经济，乡亲们高兴地说“互联网带着大家一起奔小康啦”。在连线家庭的镜头里观众看到了普通百姓的幸福小日子，发现了网络直播内容原来也可以是温馨的家庭生活。
　　
　　在“人机大战”互动环节中，机器人“优友”展示了它能够与人类进行语言交流的非凡才智，它的“兄弟”是一个智能机械臂，在与主持人撒贝宁比赛写春联的过程中，机器人完美流畅的中国书法令所有人折服。节目现场还连线了刚刚荣获戈登贝尔奖的全球第一超级计算机“神威太湖之光”的研发团队，他们居然是一支如此年轻的队伍，不禁对中国科技的未来感到信心百倍。晚会展示了这一年中国科技发展的最新成果，让每一位观众都能共享由“中国制造”到“中国智造”的喜悦。
　　
　　丰富多元的直播内容使得节目既接地气又立意宏大，在注重拓宽内容取材的同时，节目也注重对文艺表演的情感挖掘。歌曲《网事2016》为此次晚会量身打造，唱腔欢快并融合了中国传统戏曲的音乐元素，歌词更是细数了过去一年感动中国的美好瞬间，如“女排夺冠，感动的一代人香菇；当世界乌镇互联，全球在为我们点赞……”一首歌曲唱出了收获颇满的 2016，瞬间激发了人们心中的幸福感。大鹏和母亲深情演唱了歌曲《回家吃饭》，用儿时最熟悉的记忆点燃了每个人心中对家的思念，再一次触发了“回家过年”的情感共鸣。节目在带给观众视听愉悦的同时也积极调动了观众的情感，真正走进观众心里，让人们感受到网络直播不再只是打发时间的消遣娱乐，更可以是得到心灵慰藉的文艺作品。
　　
　　晚会带领亿万网民和全体中国人民再一次见证了：互联网让生活更美好！晚会特别制作的《清朗家园》系列节目，呼吁每个人都要善用互联网，为孩子们的未来构建一个清朗家园。节目回顾了我国网络环境治理所取得的成效，树立了构建网络空间命运共同体的决心和信心，充分展示了国家媒体的价值引领和责任担当。
　　
　　作为融媒体时代的代表作，《2017CCTV网络春晚》利用其天然的互联网属性，用新潮、温情的节目直播每一个人的幸福，直播了一个更加富强、互联的幸福中国，展示了央视对深化媒体融合的决心和行动，也体现了央视对创新节目内容的信心和坚守。网络春晚作为一档带有“春晚”这个鲜明文化符号的节目，在传承激活中华优秀传统文化的领域应该有更广阔的挖掘空间，期待在明年的网络春晚中，中华优秀传统文化能够得到更充分地传承和弘扬。