深化“台网联盟”，深圳卫视携手阿里巴巴打造不一样的《超级发布

　　　深圳卫视与阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作，并与阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼共同打造《超级发布会》。
　　
　　2016年，一场“天猫双11晚会”以电视、网络、手机直播多种手段立体展现，夺得当晚收视冠军。物联网时代，电视媒体人也在思考如何让传统营销实现破局，把“双11”的成功复制成为电视机前的常态？
　　
　　6月9日下午，深圳卫视与阿里巴巴集团正式达成“台网联盟”战略合作。据悉，双方将全面打通电视屏幕与电商平台，推动双方资源深度融合，通过改变电视形态、革新娱乐互动、丰富客厅文化、优化消费体验、提升品牌价值，开创新的消费业态，全面链接电视、电商、品牌与消费者，实现四者共赢，打造全新T2O商业生态系统。
　　
　　深圳广播电影电视集团副总编辑李也平表示，“深圳卫视此次通过联合阿里巴巴，并以此为基础聚合更多IP资源，将引领电视与电商深度融合的合作模式，推动‘TV+互联网’电视产业革命性发展”。
　　
　　“台网联盟”，探索电视消费新生态
　　
　　坚持“差异化、垂直化、产业化”的发展方向，2017年深圳卫视着力布局“知识IP”系列节目带，专注于与具有影响力的人和内容合作，通过品质提升强化IP，通过整合资源与开发创新内容，让已有IP发挥更大影响力。”
　　
　　从《罗振宇“时间的朋友”2016跨年演讲》，到《长谈》《锤子科技2017春季新品发布会》，再到直播《2017春季知识发布会》，其知识IP品牌进一步深化。
　　
　　与此同时，阿里巴巴集团也在布局更大的“新零售”战略，致力于推进“全域营销”。阿里巴巴首席市场官董本洪认为，电视仍然是最重要的广告平台，最具影响力的内容发展平台，是全域营销不可忽略的一环。
　　
　　双方的合作基于共同的创新基因和在双屏互动方面相通的产业布局。据介绍，深圳卫视将在阿里巴巴的基础上聚合更多IP资源，发掘电视与各大IP合作的更多可能，推动“TV+互联网”电视产业的发展。
　　
　　同时，阿里巴巴也将通过台网联盟布局，将传统内容转化为娱乐营销产品，解决商家娱乐营销、产品升级、口碑塑造三大品牌需求。
　　
　　双方将以深度绑定的形式为观众开启更具可玩性、观赏性的电视消费体验。
　　
　　“3+S(super)”，不一样的《超级发布会》
　　
　　作为“台网联盟”战略的创新合作成果——“3+S(super)”战略产品也正式对外发布。
　　
　　对应“3+X”的传统考试科目，深圳卫视广告部主任梁有为用“3+S”来描述“台网联盟”的战略产品，并对“3+S”进行了深度解读。他表示，“3”为3个“摇摇摇”产品，包括IP摇摇摇、人群摇摇摇和时段摇摇摇。
　　
　　3个“摇摇摇”产品
　　
　　IP摇摇摇，作为互动营销IP产品，将深度开发卫视晚间《黄金剧场》以及《年代秀》《极速前进》《辣妈星计划》三档季播黄金档综艺节目，以及年底的大型活动《2017“时间的朋友”跨年演讲》，并在此基础上不断发展与其他IP节目的合作。
　　
　　人群摇摇摇，目前，针对不同类型的节目指向多样化的圈层，通过整合深圳卫视全平台节目资源，根据各节目观众人群属性，组合观众圈层相同的节目，锁定人群偏好，直达行业需求，实现营销最大化。
　　
　　时段摇摇摇，除上述提到的大IP综艺，深圳卫视将同时开放全天广告时段，将场景化互动和广告定投有机整合，为品牌主定制接触面、曝光量最优方案，全方位提高营销影响力，拉动销售增长。
　　
　　而作为这次深圳卫视和阿里巴巴集团的“台网联盟”战略合作的“S”级拳头产品，则是与阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼共同打造的《超级发布会》。
　　
　　这次“台网联盟”战略合作的“S”级拳头产品，即深圳卫视与阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼共同打造的《超级发布会》。据了解，《超级发布会》作为一档电视直播的产品发布会节目，致力于打破传统发布会主推产品的单向格局，从产品本身出发，深度传递产品思想，构建受众情感共鸣的互动交流平台；此外，节目将通过沉浸式舞美效果以及多种互动“黑科技”，打造一场沉浸式多维舞美视听效果。
　　
　　同时，《超级发布会》也将与品牌销售挂钩，深度定制与节目内容相关联的互动形式，通过电视端号召观众打开手机淘宝、手机天猫“摇摇摇”参与实时互动，观众可以通过“弹幕评论”“竞猜”“抢购”“集赞”等多样化的互动，获得品牌产品优惠券、限量优先购买权、甚至免费获得产品。正如阿里鱼总经理应宏所说：“经过台网联盟之后，观众的体验就变为边看边聊，边看边玩，边看边拿，边看边享福利的四维体验。”
　　
　　更多“干货”
　　
　　在电视、电商、品牌和观众之间形成完整的销售闭环，《超级发布会》着力提供一种新的场景营销服务。如策划热点事件、娱乐营销、新品首发、品牌曝光等。一方面，让品牌忠诚用户从天猫和淘宝平台倒流至电视，另一方面，电视也为电商平台带去不同类型的受众群体，同时也将激发更多受众回到电视荧屏。
　　
　　区别于传统发布会注重介绍新产品，《超级发布会》突出理念和“干货”的分享。基于对创新的共同要求，此次《超级发布会》选择与钉钉进行跨界合作，探索跨越式融合。
　　
　　6月11日20：30，《超级发布会》钉钉专场在深圳卫视全程直播。首场节目，钉钉创始人亲自登场演讲，跳出产品本身，注重与用户和受众的情感共鸣和互动交流。比之“安利”产品新特性和新功能，《超级发布会》突出了更多的故事和知识“干货”。发布会当晚取得全国排名前七的收视成绩，助力钉钉下载量排名升至16位，品牌核心用户观看人数排名位列同时段前四，创垂直类节目收视新高，微博科技榜荣升至第三位。
　　
　　节目中，张泉灵、高晓松等嘉宾围绕“敢不同”“自驱力”和“社会责任感”三个关键词，揭秘自身转型故事，向受众传递他们近期的新认识、新资讯和不同见解。
　　
　　作为科技产品的发布会，“钉钉专场”的舞台也颇具沉浸式、科技感和仪式感，为观众带来了一次独特的电视观看体验。
　　
　　社会责任
　　
　　阿里钉钉创始人无招从“‘远大’为了环保使命，至今没有上市”的故事，说起了企业的社会责任，并与张泉灵展开了一场关于“社会责任”的讨论。
　　
　　“钉钉的社会责任感是实现大企业和中小企业之间社会资源的平等。中国有4300万企业组织，但是企业软件应用，企业服务，甚至政府服务都只为10万家中型大型企业服务。因为中小企业分散，平均生存周期才2.2年，社会资源为一家中小企业服务的投入往往是没有性价比的。我相信钉钉让所有企业办公更绿色、更简单、更安全、更高效的同时，也将让所有的企业都更平等、公平、透明的享受互联网技术的红利，这正是钉钉的社会责任。”
　　
　　推动四方共赢
　　
　　《超级发布会》钉钉专场，不仅打破以往电视节目内容制作和品牌销售分离的局面，更是将电视平台需求、电商平台需求、品牌需求、观众需求整合进整体节目策划中，实现了四方共赢。
　　
　　●电视平台
　　
　　深圳卫视通过《超级发布会》节目形式，升级了电视节目内容与电视广告产品，调动观众收看兴趣，同时也增强了观众的参与性与粘性，拉动频道收视和品牌影响力双增长。
　　
　　●电商平台
　　
　　阿里巴巴集团也构建出了一个新的场景营销服务，譬如策划热点事件、娱乐营销、新品首发、品牌曝光等等。一方面，品牌忠诚用户从天猫和淘宝平台倒流至电视，另一方面，电视也为电商平台带去更多不同类型的受众群体。而凭借深圳卫视全频道开放支持，真正实现电视台与网络电商平台的实时导流，为品牌电商平台带来流量和销量上的增长点。
　　
　　●品牌需求
　　
　　品牌广告主通过深度绑定深圳卫视以及阿里巴巴集团资源，有机地整合了电视和电商两个渠道的价值。通过“场景化”营销提升用户亲切感，并将简单的产品销售上升到企业精神与受众的情感共鸣，以此提升整体品牌形象，获得1+1>2的效果，取得更高的用户忠诚度并推动新的销售增长点。
　　
　　●观众需求
　　
　　从观众体验上看，《超级发布会》的节目内容和每期不一样的品牌故事将刺激观众收看欲望，带来新鲜感，同时满足观众们的精神和物质需求，提升生活的趣味性和便利性。
　　
　　在针对《超级发布会》的创新营销思考圆桌论坛上，深圳卫视总监张育民表示，深圳卫视一直以最开放的心态和姿态，拥抱新科技、拥抱互联网、拥抱有影响力的IP，《超级发布会》整合了深圳卫视强大的公信力、传播力、策划制作能力和阿里巴巴基于最先进数据技术的电商生态系统，将为合作伙伴提供一个具有无限想象空间的创新、成长舞台，观众亦可以通过这个平台去获得所需要的思想、生活方式和产品，将深圳卫视“先锋卫视”“有志者跟我来”的品牌主张落实下去。