杭州高新区招商宣传片配音及拍摄思路
作者：该文章转自互联网 时间：2016-05-25 点击：143次
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化繁为简的秘密武器--杭州高新区招商宣传片
大道至简，才能参悟商业本质，才能在艺术与商业间游刃有余。但在现实中，很多人总不可避免地化简为繁，把简单事情复杂化，在艺术与商业的纠结中迷失自我。尤其对于政府类招商片，很多制作公司因为格外重视，所以用心良苦，聘请专业写手精心策划，但遗憾的是，接单容易策划难，文案迟迟定不下来，一而再再而三地被客户修改，可能一拖就好几个月。文案没有真正打动人心就开机的话，后果更是不堪设想。
2008年，在接到杭州高新区的单子时，我们得知，客户刚刚花高价拍过一部招商宣传片，是请北京一家极为著名的公司拍摄，画面质量可谓清晰唯美，时间跨度可谓源远流长，但令客户欲哭无泪的是，该片似乎是杭州城市宣传片，没有高新区的影子，观众只看却不买单，根本达不到招商的目的。所以客户抱着侥幸心理希望在杭州本地看到希望，而且，文案通过才能谈合作。
面对这种情况，作为文案，貌似压力很大，因为你出来的东西不仅要大大超越既有的作品，又要经受得住客户方方面面的挑剔。该片因为主题已经非常明确，即“天堂硅谷，硅谷天堂”。那么，在写文案之前，首先明确受众对象是谁。
招商片的受众是谁？当然是投资商。国内外的投资商，他们要看的绝不是美化的东西，而是实实在在的内容，并且要看到引起投资兴趣的利益点。也就是说，该片面对的是买单的人、投资的人，而不是艺术欣赏着。
这样来说，招商宣传片不同于城市宣传片，你要展示给投资者的不只是一幅唯美的艺术画面，更是一种创业创新的价值体验，是销售力而不是写意力。
一、思路
“天堂硅谷，硅谷天堂”这一主题包含着非常繁杂的内容，既然是招商宣传片，那么它的暗线也应该是“商”。
招商有三步骤：安商、留商、富商。
首先，高新区通过独特的园区规划和外部环境安置好企业，然后，再通过优美的人居环境和完善的政府配套服务将企业留住，最后，通过强大的创新环境、文化环境让企业不断成长，最终走向成功。
我们发现，这里面刚好涵盖了杭州高新区的四个主要方面，分别是：宜业、宜居、宜乐。因此，以这四步骤作为一条线，将能恰当地表达出她所包含的内容。
宣传片将加大硅谷的成分，开篇将通过浓厚的科技氛围吸引观众眼球，众多数字和专业名词将通过字幕辅助的形式出现，同时，考虑到高新区多年的发展历史，宣传片应提升到一个与世界接轨的高度。本文由声广促销配音为您整理提供：http://www.sgpeiyin.com
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