彩铃配音业务发展这么快又好的原因
作者：该文章转自互联网 时间：2016-05-17 点击：53次
彩铃发展速度极快，从业务开通到繁荣，仅仅用了1年多时间，彩铃这个原先国人完全陌生的事物，已经为许许多多人所知晓，彩铃业务在我国的发展是超出预期的，彩铃一出世就成为时尚的宠儿，相当多的手机用户使用上了彩铃这个时尚新宠。彩铃业务，有望再次创造一个跟短信业务一样的通信行业中的奇迹。有观点认为，随着彩铃市场的逐步成熟，国内电信运营商将迎来一个“彩铃时代”。那么究竟是什么原因造就了这种行业中的奇迹呢？
首先，彩铃的用户基础异常雄厚，按照信息产业部网站最新统计显示，截止2005年4月，中国移动电话用户数达3亿5千万户，移动电话普及率为25.9%；再加上3亿3千万户的固定电话用户数，电话用户总数已达近7亿，单单是移动电话用户就已经是一个非常巨大的数字，而且超过了美国人口总数，这对西方来说，是一个不可思议的数字。而对于中国来说，这还仅仅是中国电信市场刚开始发展的阶段，今后的电信市场还有巨大的潜力。对于一个电信运营商来说，ARPU值（每月用户平均收益）就是它的投资回报率，决定了它的收入和利润。彩铃作为话音业务的一项数据增值服务，其举足轻重的意义在于能在市场竞争日益激烈而且话音业务趋于饱和的今天，进一步提升电信运营商的ARPU值。
其次，彩铃业务迅速扩张的另一个原因在于，它对用户终端没有特殊要求，用户不需要更换手机或电话便可享受此项服务。彩铃不像无线上网、彩信、JAVA等数据增值业务对手机终端有很高的需求，这样的手机价格都偏高，而且这些业务还限制是全球通用户或者动感地带用户，彩铃最大的优势是越过了终端支持的瓶颈。由于所有彩铃源全都是通过运营商一方发送，用户使用任何一部手机或小灵通都可以实现彩铃，为彩铃得以迅速普及铺平了道路。对于彩铃用户来讲，所要做的只有申请、选择和下载内容，当然不要忘了交费，彩铃的资费较合理，用户的费用包括每月月租费和每首彩铃的信息费，每月5-10元的消费，即使是经济能力有限的年轻用户也可以接受。可见，彩铃的使用没有高门槛的限制。
第三，彩铃具有非凡的个性化特征，其使用价值就在于它时尚、彰显个性。对自我的展示与个性的张扬有着极大需求的年轻人来讲，彩铃无疑是他们展示自我、彰显个性、追赶时尚的最佳方法，这也是彩铃能在青年族群中快速蔓延的原因之一。目前彩铃用户明显具有年轻化特点，90%以上用户为16至30的年轻人，频繁更换彩铃肯定是他们喜欢做的事情。年轻人对新鲜事物的接受能力极强，彩铃可以感染他们身边的亲人和朋友，让他们加入到彩铃用户行列中，其实每一段彩铃就像是一段广告，电信运营商根本不需要作宣传，就将该业务的特性完整地展现在潜在用户面前。彩铃业务受到极大欢迎和追捧，很大程度上因为追求个性化已经成为如今消费市场的大势所趋，它摆脱了一成不变的电话拨号音，令人感觉新鲜。彩铃也让用户找到了一个体现个人品味、张扬个性的载体，同时也给沟通的另一方新奇、舒适的感受。
第四，各大电信运营商与SP的合作也是彩铃成功的一大原因，国内移动增值市场中主力产品一般都是通过电信运营商和SP间利益捆绑的形式得以实现，并成功推广的。一般意义上说，作为电信运营商一方提供标准的平台，而下游大大小小的SP们加入其中，然后提供各自产品，并最终借助这个平台通过利润分成的形式完成收益分配。目前的彩铃也是如此，彩铃音乐由SP商提供给电信运营商的彩铃平台以供用户下载。据了解，现有彩铃SP商大致有三类：门户网站：如新浪、TOM在线等；设备提供商自然转型：如上海灵通；由唱片公司成立的负责移动增值业务的新部门或公司：如滚石移动。其他的就是一些看好彩铃业务的小公司。中国移动拥有新浪、TOM等有实力的国内门户网站SP伙伴，他们通过利用网站的媒体属性所带来的巨大流量拉动了移动数据增值业务的陈宫，既帮助电信运营商推广业务，也通过移动增值服务实现盈利。当然，为了推动彩铃业务长期健康发展，解决SP存在的良莠不齐的现象，国内电信运营商已经逐步统一规范SP的管理，包括资质认证，内容质量，产品发送，客户服务在内的诸多环节，对彩铃SP制定了严格的管理规范。在第一批中国移动获准的6家SP种除了新浪、空中网、TOM以外还包括了滚石移动这样拥有大量优质音源版权的专业型公司，看来中国移动要在彩铃业务上开拓一条精品路线。本文由声广促销配音为您整理提供：http://www.sgpeiyin.com
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