优秀电视广告配音作品的标准是怎样的
作者:该文章转自互联网 时间:2016-07-09 点击:166次
电视画面可以表现出咖啡的外表,包括颜色、温度等,但要表现咖啡的口感,比如香醇以及喝过之后的感觉,就不得不用到配音的声音。
一、优秀电视广告作品的标准
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国际广告协会的“5P”
1)Pleasure:要给消费者愉悦的感觉;
2)Progress:要有首创、革新、改进;
3)Problem:要能为消费者解决难题;
4)Promise:要有承诺;
5)Potential:要有潜在的推销力。
2
国外广告界的“5I”
l)Idea:明确的主题;
2)Immediate Impact:直接的即时印象;
3)Interest:生活的趣味;
4)Information:完整的信息;
5Impulsion:强烈的推动力。
3
国内广告专家的五条标准
1)冲击力
所谓冲击力,就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。
实验研究证明,一条30秒钟的电视广告开头的5秒特别重要,因为观众的注意力最为集中,如果不在三五秒钟内牵住观众的视线,如果缺少冲击的力量,那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。
2)创意
创意即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。
单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来是不能持久的,最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。
3)兴趣
兴趣就是指趣味,也就是是否有意思,观众是否愿意继续看下去。
如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上给观众留下点儿琢磨的趣味,让人喜欢,让人爱看,不能让观众保持兴奋点,观众是随时可能换频道的。
4)信息
广告信息是否准确到位,是衡量电视广告最重要的标准。
值得注意的是,广告为引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的,广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的,不能干扰主讯息的传达,更不能喧宾夺主。
5)感染力
感染力就是唤起行动的能力。
这条标准看似抽象,但实际上是完全可以感受到的,它也是一种持久的张力,内在的力量。本文由声广配音为您整理提供:http://www.sgpeiyin.com