爱奇艺、乐视、凤凰视频三家新媒体如何布局纪录片

近两年，纪实影像的全网点击量已达49.4亿次；新媒体纪录片的生产模式初具形态、线上线下贯通运营、多维营销和社群传播成为新的增长点。11月18日秋交会的“纪录片业务论坛”聚焦“当纪录片遇上新媒体”话题，通过数据、案例分析产业生态和发展趋势。

视频网站渐成纪录片重要播放平台，“爱奇艺将致力于构建一个拥有海量优质片的开放平台，构建包含价值观、创新、标准化和开放的纪录片行业生态。” 爱奇艺纪录片频道主编伍文峰表示。据爱奇艺的数据显示，爱奇艺纪录片观看用户中19岁到20岁人群占80%以上。“这部分人的消费力和接受信息的能力较高，为付费和点播商业模式落地带来可能。商业化的最终目的是让纪录片面向市场、面向观众。”

爱奇艺2017年纪录片计划：

第一，实施合伙人计划，连接内容方、平台方、广告主打造现象级内容。

第二，投入一部分资金扶持纯网生纪录片。

第三，建立基金池，专门为一些好项目做准备，并进行深度合作。

乐视网副总裁何凤云表示，一个平台如果有大量的国外纪录片而缺少国产纪录片，是“很尴尬的”，“这也给了我们很多机会——如何把中国丰富厚重的文化以及广阔地域下人的故事、'味道'通过纪录片表达出来，甚至作为内容输出？（这个方向就是机会）”

>>微纪录片

深挖中国传统文化与当下年轻人的融合，是乐视在纪录片方面的既有尝试，去年春节前两周，乐视就推出了《传家》《豆汁掌柜》《节气少女》等微纪录片，主打“以合家欢的内核温暖人心，缓解人们在旅途中的浮躁情绪”。

>>广播剧+影像剧

乐视推出的《太平洋大逃杀》，基于真实新闻事件，以“广播剧+影像剧”形式，进行了深度开掘。 “在新媒体环境下要敢于尝试纪事体、新闻事件类的多元创作。”何凤云说，“如果说《传家》聚焦于我们的情感，《太平洋大逃杀》则希望用新技术、声音、影像去实践纪事体，真实的新闻大事件易激发大众的思考。”

“我们对于纪录片有初心的坚持，也一直在探索纪录片业态和产品模式。” 凤凰纪录片负责人胡婧雯解析了凤凰在纪录片上的实践和思考。

>>两个IP

凤凰纪录片近年来相继推出“凤凰视频纪录片盛典”和“创纪录运动”两个IP项目，致力于发掘更多的纪录片人，并通过提供导师指导和基金扶持，来帮助他们完成自己的作品，获得社会对于纪录片人及其作品的更多关注。

>>全民视野 

相较于其他视频网站，凤凰视频引进的内容更倾向于纪录电影和纪录片人的作品。这些作品，不仅会通过网络平台推出，更会打通一些线下活动，通过沙龙式的活动推广来增加影响、了解受众关注点，立足全球视野，让作品接受国际市场的检验。同时，凤凰纪录片微信公众号也会对经典的纪录片进行解读。此外，二次元群体也是凤凰纪录片的关注热点。