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剧星传媒携手AdMaster,点燃智能电视营销热潮!

出处:未知 时间:2016-12-14 点击:125次

  
 12月14日,剧星传媒联合领先的营销数据技术公司AdMaster 在上海打造了一场主题为“大视界·智汇未来”的智能电视创新营销分享会,爱奇艺、合一集团、腾讯视频、乐视等OTT主流玩家齐聚现场,与诸多与会的品牌广告主们共同探讨关于OTT营销的焦点话题,探索大屏时代的营销解决之道。
  


  剧星传媒董事长兼总裁查道存先生表示:“剧星传媒作为大视频营销领域的深度参与者,一直致力于成为‘以内容为核心的全案整合营销公司’。以OTT为代表的家庭娱乐入口将用户再次拉回客厅。每一次屏和媒体的变革,都是企业品牌传播的战略机会。我们积极把握每一次视觉重心及眼球经济变革的机遇,顺应历史潮流为广告主量身定制整合营销策略。同时,优质内容始终是网络视频和OTT的核心,而制造现象级内容才是核心竞争力。基于对内容的深度研究及对OTT的前瞻性把握,我们研究并制定了一整套OTT内容整合营销解决方案。剧星传媒是本土最大的网络视频代理商,也希望成为本土最大的OTT代理商。”
  
  消费者在哪里,营销就在哪里。AdMaster 副总裁陈乐在会上指出:“整个OTT终端数量2015年达到1.65亿的规模,预计2020年可以达到4亿的规模,智能电视营销迎来井喷。智能电视相对于传统电视而言,具有双向互动性和可全量监测两大特点,为品牌营销策略带来了新的尝试和机遇。”
  
  OTT带动“客厅经济”的崛起,大屏营销价值被进一步释放。剧星传媒执行总裁兼剧星智库总经理俞湘华在发表演讲时强调:OTT在经历了过去两年短暂的多方混战时期之后,将很快迎来行业整合的时代大势。OTT的快速发展,让中国从PC+Pad+Phone迈入四屏时代,并逐渐取代传统电视在客厅中的霸主地位成为新的家庭入口。对于广告主而言,OTT的核心价值是“以内容为核心的营销新入口”。
  
  首先,内容将赋予OTT全新的价值。OTT改变的不止是屏幕的扩展,还带来了全新的内容消费场景、更加优质的内容视听体验以及更好的广告呈现效果。
  
  其次,内容将为OTT注入灵魂与活力。超过7成用户表示OTT的核心服务是视频内容收看,OTT的日均使用时长超过5小时,此外游戏、教育、运动、音乐等均是重点消费内容。对于他们而言,OTT是私家影院、也是私家学堂、还是私家游乐场、更是私家健身房。
  
  第三,内容使OTT有着更为广阔的发展空间。开机广告由于其单一性、广告容量局限性,其市场前景有限。而以点播贴片、内容合作、暂停等为代表的OTT内容端广告,拥有更加庞大的资源量、更加主动的收视体验、更加优质的环境和丰富形式,将促使OTT突破时间和空间的束缚,成为其快速发展的重要驱动因素。
  
  以内容为核心的OTT,将使它成为“跨界融合,连接一切”的重要全新载体。而对于广告主而言,内容与OTT的全新结合,意味着全新的营销命题。为此,通过研究大量的广告主需求,并结合剧星诸多OTT营销实践案例,我们打造了一套以内容为核心,以OTT为出口,旨在帮助广告主量身定制营销策略的OTT内容营销C+计划,即Concentrate(集中)/Cover(覆盖)/Customize(定制)/Convert(转化)/Create(创造)。C+计划打破OTT原有单一依靠开机广告营销的瓶颈,开创OTT营销的精众化、分众化时代。
  
  凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品,智能电视已经成为家庭娱乐场景的第一入口。乐视大屏商业创新中心总经理焦震杰在现场分享了众多优秀案例,她指出:OTT互联网市场随终端规模扩大不断增强,广告主要在充分满足用户的娱乐内容需求的基础上,运用智能互动,让品牌体验升级,才能充分释放品牌价值。
  
  在AdMaster解决方案副总监刘骁的主持下,剧星传媒执行总裁兼智库总经理俞湘华、爱奇艺互联网电视全国销售总经理刘诚、乐视大屏商业创新中心总经理焦震杰、腾讯视频客厅产品部总监张延、合一集团广告资源管理高级总监黄文就“智能电视能否成为品牌营销的下一个井喷点”话题进行深入探讨。大家认为,经过沟通和市场教育,大部分广告主愿意明年增加或单独开辟OTT端营销预算,明年将有明显的从终端广告向内容端广告转移的趋势,未来OTT将迎来巨大的变革,无论是牌照方、硬件方、内容方、监测方还是代理商,都会逐渐整合及优化,实现稳定的格局。
  
  会上还分享了引领行业发展的两个首创解决方案:以“人”为本的精准评估标准以及行业领先的智能电视广告反作弊监测技术。解决智能电视屏前人口的测量难题,实现品牌更进一步评估智能电视广告效果与其他屏幕基准值的差异,并利用数据技术帮助行业市场评估并发挥出更大的商业价值。
  
  作为专业的OTT广告整合营销公司,经过长期布局与发展,剧星已经具备跨厂商及视频类媒体资源整合、专业的OTT内容研究、严格的流程管控、多屏整合策略和技术支持等多重独家优势,在OTT及多屏营销领域已经取得了不错的成果,2016年与多家知名品牌在OTT端展开合作,2017年剧星传媒将与更多广告主们开展更深化的合作。剧星传媒还将继续联合行业各方一起继续推动客厅经济的发展,不断为客户提供更多智能电视的创新解决方案。
  
  来源:剧星传媒

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