卡酷少儿动画春晚用童趣和时尚再现传统

　　　在延续三天三场的集群化、主题化内容设置基础上，“2017卡酷少儿动画春晚”谋求突破、创新为先，重点强化了和新媒体平台的互动、升级了舞美效果、充分挖掘动漫IP价值、展现各年龄层的情怀和初心。

　　1月24日-26日每天18:30-19:30，“2017卡酷少儿动画春晚”在卡酷少儿卫视播出。晚会以“童心集梦，‘17’成长”为主题，分为玩偶舞台闯关秀《偶是冒险家》、动画游艺秀《颐和园盛典》、动漫综艺秀《偶是大玩家》三大部分。

　　“2017卡酷少儿动画春晚”以“玩偶、玩具”的核心概念贯穿始终。在延续三天三场的集群化、主题化内容设置基础上，晚会谋求突破、创新为先，重点强化了和新媒体平台的互动、升级了舞美效果、充分挖掘动漫IP价值、展现各年龄层的情怀和初心。

　　打通IP资源，谋求新突破

　　今年的动画春晚采用了270°的全方位“情境式”舞台。包括主屏、侧屏、地屏、天屏共18块大屏，环抱中心菱形舞台，舞美设计立体化呈现、大屏特效跟随真人动作变幻、设置“天眼”等多方位机位。

　　此次动画春晚还特地打造了原创动漫形象“金晓鸣“，名字取意于“金鸡报晓鸣天下”。它以主角的身份，串联起三天三场春晚的主线索，是2017年动画春晚“代言人“。此外，金晓鸣也将成为卡酷少儿原创形象之一，正式加入卡酷少儿的大家庭。

　　在动画春晚第一场《偶是冒险家》的故事里，卡酷少儿原创的鸡年吉祥物“金晓鸣”带领国内外动漫IP明星组成“回家鸡动队”，开启回家的冒险之旅。在《偶是冒险家》的故事中，没有所谓的反派，最大的障碍是每个人自身的弱点和面对困难时的怯懦。所以“回家鸡动队”要在漫漫回家路上，克服自己，顽强自我，最终实现回家团圆的目标。

　　在晚会的舞台上，卡酷将当下热门的手机游戏关卡进行实体化呈现。如AR、跑酷、换装等，观众们热衷的《保卫萝卜》《泡泡龙》等热门手游从小小的手机屏幕上立体起来，成为真人挑战的关卡，将观众熟悉的事物奇观化，形成兴奋点，将手机小屏上的热门IP资源带到电视大屏实现价值。

　　此外，本次动画春晚跨越年代之壁，集合动漫明星战队，从70、80后的童年经典变形金刚，到90、00后追捧的阴阳师，网罗了跨越四十年的情怀与初心。00后心目中的英雄超级飞侠挑战80后的经典超级玛丽，跨越年代的IP大乱斗也让观众耳目一新。

　　在给全国小观众们带来独特视听体验的同时，连续九年的《BTV卡酷少儿动画春晚》已形成卡酷少儿在全国独有的品牌影响力，并受到小小观众们的认可的喜爱，收视连年高升。

　　“2017卡酷少儿动画春晚”也取得了良好的成绩。1月24日播出的首场《偶是冒险家》北京地区4-14岁目标受众收视份额17.36%，稳占收视首位，全国35城市4-14岁目标受众收视同时段排名省级卫视第2位。1月25日，第二场全3D动画游艺秀《颐和园盛典》再创收视新高，4+人群在北京及全国35城的整体收视分别比第一场上涨15%-20%。在“动画春晚”的有力带动下，卡酷少儿卫视频道1月25日全天时段在全国35城市市场份额位列省级卫视第7。

　　坚守文化情怀，践行公益事业

　　“每个人的成长历程中都有一个属于动画的故事，有一段最童真简单的快乐”，这也是本次春晚坚守的情怀。

　　动画春晚第二场《颐和园盛典》是一场全三维制作的动画盛典。中华园林瑰宝颐和园首次以动漫形象出现，“十七孔桥”被彩虹点亮，成为动画明星们的红毯；沉睡百年的清晏舫被“英雄联盟”的能量唤醒，再现辉煌；万寿山上的佛香阁神奇地长出了机器手，成为变形舞台。颐和园这个传统文化象征因为动画的力量重焕新颜，将首都的气派与传统用动画这种童趣又时尚的方式表现出来，融入年轻一代欣赏口味。

　　今年的动画春晚在次元狂欢的同时，还不忘传递温暖。2017年1月1日—1月27日期间，卡酷配合今年春晚主题推出大型公益活动“我的童年送给你”。观众只要在网上拍照晒出自己童年最爱的玩具和最感人的故事，卡酷就将把大家的童年变成玩具送给内蒙古贫困小朋友。

　　活动开启两天，卡酷少儿官方微博的阅读数就高达133万，“我的童年送给你”的微话题页面阅读数更加飚至1616.8万次，9万多次讨论。参与本次公益活动的明星、粉丝团、卡酷少儿的粉丝以及公益活动的合作伙伴爱心接力，在网络上掀起新年做公益的浪潮。

　　目前卡酷已经通过网络和多场地面活动，征集了5000余件玩具。

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长、“长江学院”特聘教授胡智峰表示，“以创新为宗旨的北京台卡酷频道春节特别节目，亮点迭出，其中首创‘金晓鸣’动漫形象既符合鸡年特点，又充满正能量。以这一影像勾连出的众多好节目，值得品味。”

　　结合新媒体互动，丰富宣传与经营模式

　　联手直播平台，60万人在线互动。在动画春晚录制期间，节目组首次尝试和花椒直播合作，对春晚录制进行了三场网络直播，分别是歌手平安、偶像团体ATF和曹颖母子，直播内容是后台明星采访和录制现场揭秘，总观看人数近60万人。参与直播的明星直接和观看群众进行了无门槛的互动交流，拉近了明星与观众的距离，也对动画春晚的内容进行了很好的宣传。