广电总局宣传司长高长力解读节目创新要点，信息量很大！

　　　编按：新近出版的《上海广播电视研究》2017年春季刊，刊发了国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力的署名文章，题为《找到通往创新之门的钥匙》，对自主创新的政策进行了详细解读，并推介了总局眼中一些有意思且有意义的节目。
　　
　　找到通往创新之门的钥匙
　　
　　——关于自主创新的政策解读
　　
　　总局力推自主创新的原因
　　
　　推动自主创新，针对的是中国电视节目生产中存在的三个突出问题：一是多头竞争同一档节目，哄抬模式价格；二是引进的海外节目模式较多，中国自主研发的原创节目较少；三是高投入，低产出。
　　
　　为此，2016年的6月20日，广电总局颁布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对模式引进数量和模式节目申报做出进一步严格的管控要求。希望通过这样的宏观调控，能有效地激发各级电视台自主创新的研发能力。
　　
　　模式引进的政策变化过程
　　
　　总局近年来对引进境外版权模式节目的管理，在政策上有个演进过程，图示如下：
　　
　　“限娱令”的政策迭代过程
　　
　　对总局娱乐类节目管理政策，坊间有所谓的“限娱令”、“限模令”的说法，并称此次“限模令”为史上最严厉的一次。
　　
　　必须指出，“限娱令”或“限模令”的说法其实不甚准确，因为相应政策的推出并非是要限制电视娱乐节目的发展，而是为了以政策杠杆撬动市场机制，引导中国的电视业将好节目引入好时段，丰富荧屏，提高质量。
　　
　　正确理解自主创新的概念和方式
　　
　　总局关于自主创新的新政推进至今，在全行业初步形成了良好的创新氛围。当然，这些政策设立的目的并非是要禁止与海外的合作，而是希望通过中国电视机构的自主研发，或与海外优质资源的合作共制等方式，来提升中国电视的节目品质和发展潜力。
　　
　　总局对于那些“假合作真引进”的运作手段将予以高度关注，合作应基于中方拥有完全知识产权。
　　
　　对于创新，我们不能仅从字面来理解其含义，而应从操作的路径来拆解创新的方式。具体可分为三类——
　　
　　1. 原始创新，它作为最根本、最彻底的创新，在一定意义上考验了制作团队的研发能力；
　　
　　2. 集成创新，它通过多元化的手段为节目增加附加值；
　　
　　3. 引进消化吸收再创新，即所谓“海纳百川”、“取其精华，去其糟粕”，关键是要实现本土化改造。
　　
　　过度依赖引进节目模式，将会使我们中华优秀传统文化的强大基因发生断代，使我们中华传统美德得不到传承，使我们的中国梦、社会主义核心价值观、爱国主义、中国精神无处落地，某种意义上讲，我们面临着文化“转基因”的巨大风险，必须警醒起来。
　　
　　中国需要什么样的创新内容
　　
　　将上述三种创新方式应用在中国电视实践中，我们需要什么样的创新内容呢？这个问题值得深入思考和探究。
　　
　　通过学习习近平总书记关于宣传思想工作的多次重要讲话，特别是在文艺工作座谈会上的讲话、在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话以及在中国记协第九届理事会、在第十次文代会和第九次作代会上的一系列讲话精神，我们应更自觉地做到，“不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活”，文艺作品应“有筋骨、有道德、有温度”。
　　
　　我们必须坚定文化自信，在5000年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。我们要弘扬社会主义核心价值观，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，不断增强全国各族人民的精神力量。
　　
　　如何实现社会效益与经济效益的统一
　　
　　在文艺创作中，以下这一对对矛盾长期困扰着我们。如何解决好这些矛盾？我们应该依靠信念和智慧来解决好。
　　
　　我发现了一个“菜花原理”，菜花是公认的健康食品，但是清炒西蓝花太寡淡了，一般人吃不多，偶然发现有家餐厅在这道菜里略加了一点老干妈，结果人们就能吃很多。
　　
　　节目也同样，有营养同时还要味道好，老干妈可以略加一点调调味道，但是不可以加起来没完没了，否则就变成了重口味。我们要满足广大受众的需求，但是不应当一味迎合，而是要加以引导，连美国迪士尼创意总监约翰·拉塞特都说，“艺术家对观众有引导的职责”。政府之手和市场之手要共同发力，才能发挥好引导作用。
　　
　　我们力求创造社会效益与经济效益完美统一的平衡局面，然而当社会效益和经济效益不可调和的时候，底线是，宁可牺牲经济效益也要确保社会效益。在市场经济大潮中，无论何时，都不能迷失方向，不能成为金钱的奴隶，不能见利忘义。
　　
　　一些值得推荐的好节目
　　
　　总局自2016年以来，一直倡导“小成本、大情怀、正能量”的创新方向，对一些此类节目作出了表彰和推介。以下是几个实例：
　　
　　关于“中华文化基因”
　　
　　节目名称：中国诗词大会
　　
　　播出时间：2016年2月12日起，每周五晚20:00
　　
　　播出频道：央视科教频道（CCTV-10）
　　
　　推荐理由：以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨，通过对诗词知识的比拼及赏析，带动全民重温古诗词，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵。值得一提的是，该模式采用“以一敌百”和“击败体”的内循环竞赛机制，增强了诗词这一“冷内容”对观众的吸引力，这也是该节目取得成功的关键。
　　
　　其他推荐：《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国汉字听写大会》等
　　
　　关于“家国情怀”
　　
　　节目名称：老妈驾到
　　
　　播出时间：2016年5月18日起，每周三晚22:00
　　
　　播出频道：江苏卫视
　　
　　推荐理由：在外打拼的儿女和父母之间有一层无法逾越的屏障，节目通过让老妈伪装潜入子女的生活，见证子女为梦想打拼的真实场景，真切感受80、90们鲜为人知的独立、拼搏和坚持的品质。其中，老妈的老妈自然地说出“你也回来吧，中国这么强，这么好”，引起了观众的情感共鸣。
　　
　　关于“有意思且有意义”
　　
　　节目名称：挑战不可能
　　
　　播出时间：首季2015年8月2日起
　　
　　第二季2016年10月30日起，每周日晚20:00
　　
　　播出频道：中央电视台1套等
　　
　　推荐理由：央视原创大型励志挑战节目，以纯素人为主角，却在明星真人秀重重夹击中突围而出。它是以人类自身为对象的一次探索之旅，是对平凡生命超越自我的礼赞，而非仅仅单纯展示奇技和极限本身。
　　
　　节目名称：真正男子汉
　　
　　播出时间：首季2015年5月1日起，周五晚22:00
　　
　　第二季2016年10月21日起周五晚20:20
　　
　　播出频道：湖南卫视
　　
　　推荐理由：一档有意思且有意义的国防教育题材真人秀，与军方史无前例的合作取得良好效果，传递了正能量，从节目中可以看到明星的蜕变与成长，加深对军队、军人的理解。
　　
　　关于“深入生活，扎根人民”
　　
　　节目名称：大国工匠
　　
　　播出时间：2015年5月1日起首播
　　
　　播出频道：央视新闻频道
　　
　　推荐理由：讲述了为长征火箭焊接发动机的国家高级技师高凤林等8位不同岗位劳动者，用他们的灵巧双手，匠心筑梦的故事。
　　
　　其他推荐：《上海工匠》
　　
　　节目名称：乡村里的中国（纪录电影）
　　
　　播出时间： 2013年
　　
　　推荐理由：镜头对准了沂蒙山革命老区沂源县杓峪村，以一个小村庄为切入点，展现了中国农村的巨大变迁、环境保护、农民的精神追求和物质追求等诸多社会现实话题。制作团队在373天的时间里，拍摄了近1000个小时的素材，最终剪辑出大约两个小时的精华。
　　
　　纪录片进入黄金时段
　　
　　节目名称：本草中国
　　
　　播出时间：2016年5月
　　
　　制作单位：SMG云集将来
　　
　　播出平台：江苏卫视等
　　
　　推荐理由：以中国非物质遗产中药炮制技术及中药传统制剂方法传承人为灵魂展开，抛弃宣讲说教和枯燥传记，在探寻道地药材、还原炮制技艺、点拨医药原理的神秘而有趣的过程中，完成对中医药文化的启蒙和普及。该片在卫视晚间黄金时段播出，进入前三名，超过许多娱乐节目，带动许多卫视让纪录片进入黄金时段。
　　
　　其他推荐：《我是谁》《美国：我们的故事》《高三16班》《寻爱》《我们的青春》等
　　
　　怎样传播社会主义核心价值观
　　
　　节目名称：你会怎么做
　　
　　播出时间：2015年1月1日起，每周四晚21:10
　　
　　播出频道：广东卫视
　　
　　推荐理由：社会行为观察类节目。通过还原当下社会热议的事件，以360度全方位隐藏拍摄的方式，来观察普通人的真实反应。以“触摸最真实的感动，见证人性的光芒”为主旨，可看性强的同时，弘扬了社会正气，充分体现正能量。
　　
　　关于动画片创作——“扣好人生第一粒扣子”
　　
　　节目名称：犟驴小红军
　　
　　播出时间：2016年9月起
　　
　　播出频道：SMG哈哈少儿、央视少儿等
　　
　　推荐理由：该片讲述了长征中过雪山草地的艰难险阻，绰号为“犟驴”的少年五锁，因寻找参加红军的父亲，加入长征队伍成为一名炊事班的小战士。虽是注入童心与想象的动画片创作，但片中的故事都源于生活。这不只是一次基于红军长征故事的少儿版艺术创作，更是一个关于“家、国、梦”美好主题的中国励志故事。
　　
　　其他推荐：《最可爱的人》《翻开这一页》《粉墨宝贝》《中国巧姑娘之黄道婆》等
　　
　　艺术创作要遵循艺术规律
　　
　　这些节目为什么值得推荐？一事创新方向正确，二是创新能力突出。艺术创作要遵循艺术规律。而遵循艺术规律就要求创作者掌握讲故事的能力。这是我们通往创新之门的钥匙之一。
　　
　　大家知道好莱坞模式，我们最近出了一本名为《好莱坞这样讲故事》的书。我为该书写了序，题目是《学会走路，才能健步如飞奔跑》。这个题目的意思是说，要把好莱坞模式摸透了才能超越它。
　　
　　我认为，当我们埋怨观众素质不高的时候，创作者应当首先自己反思一下，我们有没有认真地去学习去研究创作规律，有没有提高自己讲故事的能力，有没有尽到引导提高观众欣赏水平和审美趣味的责任，不要不懂艺术规律就怪罪观众不行，没有艺术才华就怪罪题材不行，更不应该拍不出好的作品就怪罪政府管得太严。