上海广播电视台台长王建军：根植于中华文化的传承与创新

　　　6月13日，2017上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”举行。
　　
　　中央电视台制作人、主持人董卿，黑龙江广播电视台台长杨晶，上海广播电视台东方卫视中心党委书记李逸，内蒙古广播电视台副台长张轶敏，上海唯众传媒股份有限公司创始人杨晖，中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇，中国传媒大学校长胡正荣，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军先后做了关于文化传承和自主创新的演讲。
　　
　　《广电时评》从6月14日起，陆续发布嘉宾的发言，供影视同行学习、借鉴。
　　
　　本日推送第三篇——上海广播电视台台长、 上海文广影视集团有限公司总裁王建军谈“历史的重启--根植于中华文化的传承与创新”。
　　
　　以下为王建军发言原文：
　　
　　历史的重启--根植于中华文化的传承与创新
　　
　　上海广播电视台台长、
　　
　　上海文广影视集团有限公司总裁  王建军
　　
　　上个世纪九十年代，美国学者弗朗西斯•福山提出“历史的终结”说，认为西方文明也许是“人类意识形态发展的终点”，形成了一股弥漫全球的“终结热”。二十一世纪以来，西方社会的种种问题并未最终破解。尤其是近年来，全球政治经济、社会文化所面临的严峻挑战，正促使人们进行反思，呼唤新的发展思维与新的文明格局。而坚持走中国特色社会主义道路的中国，蒸蒸日上，正前所未有地靠近世界舞台中心，前所未有地接近实现中华民族伟大复兴的目标，中华民族在分享人类文明成果的同时，也正为世界做出新的贡献，提供新的智慧。习近平同志高瞻远瞩地提出了中华优秀传统文化“创造性转化，创新性发展”的重大命题。我理解，总局关于文化传承与当代创新的要求，正是基于这一时代背景：历史并未终结，中国的伟大实践正在重启历史。
　　
　　传承与创新，是文化自觉，更是责任担当。
　　
　　2016年6月20日，上海电视节刚刚闭幕，国家新闻出版广电总局就出台了“自主创新”的政策。政策出台转眼一年，这面“鼓励和扶持自主创新”的大旗，极大地激发了中国电视人的创新动力和热情。
　　
　　数据显示，2016年5月到2017年4月，中国各大卫视频道共上档播出了近150档全新的电视节目，这些电视节目题材丰富、类型多样，特别是自主研发、自主创新、根植于中国文化，适合中国观众，既有意思，更有意义的本土化创新电视节目明显增多，而纯粹娱乐搞笑的综艺类节目减少，原有的娱乐节目也开始变脸。通过对大量新节目的跟踪分析和观察，我们发现，观众的收视习惯开始回归，逐渐倾向于有文化内涵，情感皈依和价值共鸣的电视节目，有深厚中国文化内核和精神凝练的节目受到认可和追捧，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《妈妈咪呀》《老妈驾到》《开卷有理》《诗书中华》等映射社会现实，内涵丰富深邃，值得细细品味的节目收视火爆，成为“网红”，各大卫视创新节目的制作方向也开始调整，一大批有意义、有意思的节目孵化上档。
　　
　　可以说，中国电视节目模式市场早已跨越了以“模仿”为主的1.0时代，也已完成了以“引进”为主的2.0时代。随着总局“自主创新”新政，我们又开始进入了以“原创”为主的3.0时代。对于海外电视机构和节目模式公司来说，也从起初的犹豫、观望、乃至试探，到如据今积极参与到原创节目模式的“联合研发”过程中。这种以“节目模式”为切入点，以国际通用的模式理念为行业标准，以互利共赢为双方合作的基点，进而共同推动中国电视“自主创新”的科学发展，我想也是一个值得关注的新趋势。
　　
　　传承与创新，须海纳百川，更须奋发自强。
　　
　　总结SMG多年来的实践，我们愿意和大家分享一些心得。
　　
　　中国的电视节目经历了一个学习发展提高的过程，即从海外引进优秀节目模式进行学习、借鉴，并努力本土化，从而到现在的自主创新。2010年，东方卫视学习借鉴英国《达人秀》模式，打造了引进节目模式标杆的《中国达人秀》，展示了中国达人的形象和精神风貌，运用海外节目模式中演绎和传播了中国文化。
　　
　　在引进成熟节目模式的同时，我们更加注重学习模式背后的方法论，掌握节目原创的方法和技巧，培养创新的理念。为此，我们在英国威斯敏斯特大学建立了培训基地，连续多年以“千金买创意”的方式，择优选富有节目创意的优秀团队和个人到英国培训，并要求每个团队带着创意去，带着节目方案回，将学习收获落实为具体的创新节目。台集团为此还专门设立了创新创优专项基金，对自主创新节目样片的研发制作给予资助，创新节目的最终能否上档和成功， 都被列为频道KPI的考核指标，以加强频道自主节目创新创优的力度。自此，一批新鲜、新锐的节目源源不断地涌现，如我台东方卫视的《笑傲江湖》、五星体育的《狗狗冲冲冲》、新闻中心的《梦想改造家》、互联网节目中心的《国民美少女》等优秀节目都是在这样一个机制下产生的。
　　
　　国家新闻出版广电总局更为我们的创新探索实践为提供了非常重要的资源与支持。2015年度总局主办了美国动画编剧培训班，培训结束，直接催生了SMG获得全国一等奖和金猴奖的优秀动画电视片《犟驴小红军》，以及SMG与迪士尼联合出品，以中华优秀传统文化为题材的电视动画片《半斤八两》等。最近我们又延续这个资源和路径，与迪士尼一起合作，共同研发总局大力推动的中华优秀文化传承发展工程动画项目《愚公移山》，充分利用国际智慧，做好中华优秀文化传承与当代创新。
　　
　　据统计，2014年中国各个电视台及视频网站播出海外模式节目达到61档，但到2016年这个数字大大减少，2016年各省级卫视全国52城收视超过0.7%的节目共计63档，其中引进模式类节目只有12档，自主研发类节目共计51档，大部分有着良好收视率和口碑的节目均为原创或在借鉴基础上进行本土化创新的节目。中国的电视节目制作人坚守中国文化内核，充分汲取养分，融会贯通，成功实现了本土化改造和创新。
　　
　　我坚信，只要立足于中国的丰厚文化底蕴和价值传承，以坚定的文化自信，创造性转化，创新性发展，就一定能源源不断地涌现出响应人民需求，不负时代嘱托，既有良好社会价值又有良好市场效益的电视节目。
　　
　　传承与创新，要诗书自华，更要兼善天下。
　　
　　坚持中国文化内核，我们也要对接国际规则，在练好内功的同时，要坚定地走出去，加大国际传播，用国际通行的语言讲好中国故事，推广中国节目。
　　
　　为此，从“模仿模式”的1.0时代开始，我们就扎扎实实的自我钻研，“土法炼钢”，实现了节目模式的原始积累；到“引进模式”的2.0时代开始，我们虚心向国外的模式专家求教，“勤耕笔辍”，实现了模式团队的升级再造；直至现在的“原创模式”3.0时代。比如，东方卫视的原创星素挑战节目《天籁之战》已经按照国际规则，制作好宝典Bible，委托国际知名模式公司EndemolShine在海外整体模式输出；融媒体中心的《中国面临的挑战》节目模式，受到了法国节目制作方的关注，希望就购买模式版权，制作法国版节目。
　　
　　今年五月，我们与Bertrand Villegas先生、The Wit、中国传媒大学中外传媒研究中心、博见传媒创意中心，以及中国传媒大学出版社等合作，出版了介绍全球节目模式研发潮流，总结SMG节目创新创优经验的专著《全球节目模式养成计》。今天，我们还将推出首家聚焦中国电视节目模式基础信息的聚合平台—iFORMATS中国节目模式库，目的就是专注于研究中国电视、互联网以及移动端等不同平台的各类模式节目，同时也为海内外节目市场提供嫁接广播电视机构、节目制作公司、发行商、顾问、广告商、投资商等各类国际强势资源的商务合作平台。通过模式研究、模式服务和模式交流，所有注册用户都可以借助这一平台充分了解中国电视市场的动态信息和节目创意及交易内容，把握各种合作与交流的机会。
　　
　　毋庸讳言，电视正面临媒体融合、市场竞争以及商业模式转变所带来的巨大挑战。如何保持内容产品的创造力和鼓舞时代的生命力，是我们安身立命的关键所在。除了节目模式的创新，SMG还突破了传播“介质”的边界，融合转型。我台于2015年成立的互联网节目中心是传统媒体内部建立的第一个以生产网综节目为主、网台联动的新媒体节目生产机构，今年4月，中心携自主研发、在国内取得较大影响力的《WOW新家》《国民美少女》（第二季）等网综节目在法国戛纳电视节上进行了中国国有广电媒体关于网络内容的第一次正式发布，吸引了国际主流媒体的关注。
　　
　　我们通过挖掘原创模式的潜能，调动模式团队的动能，围绕内容生产的核心竞争力，全面出击，多点突破，自是有了长远发展的创新底气。
　　
　　在国家新闻出版广电总局“自主创新”政策的引导下，中国电视节目模式的“原创之路”正方兴未艾，上海广播电视台的“智造之路”也正大步前行。“学而无友，则孤陋寡闻”，我们愿意通过iFORMATS项目搭建中外电视创意人之间互联互通的合作桥梁，我们更希望运用全新的互联网思维，在iFORMATS平台上聚合全中国、乃至全亚洲、全世界的创新人才和创新模式。在互利共赢的合作背景下，大家共享优质资源、共创美好未来！