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广播配音广告的混合制经营方式

作者:该文章转自互联网 时间:2016-08-09 点击:164次

  


  广播广告经营方式:
  
  混合制
  
  广播配音广告的混合制经营方式。混合制就是电台频率广告一部分自营,一部分引入广告代理。这是广播电台广告代理制的一种过渡形式,电台保留认为自营会比较有利的频率以获得更好的广告收入。但是从一方面看,如果电台将广告最为有利的黄金时段等归为自营而降一些比较棘手的时段或行业广告划分给广告代理则容易挫伤广告代理公司的积极性从而对双方的合作产生不利的影响。因此,混合制只是一种过渡形式,从长远看并不能推动广播广告代理的发展。
  
  广播配音广告的混合制经营方式。广告代理制的实行还会使得广告组织结构发生一些变化,电台内部的广告部门将会被剥离,取而代之的是专业的广告代理公司。以我国最早开始分行业代理的背景交通台为例,其部门设置为新闻部、专题节目部和公关部。没有了专门的广告部门,而是将其纳入公关部,由专人负责电台创收计划和广告招标会。电台的人员主要集中在节目部和新闻部,以优秀的电台节目吸引听众,提高收听率从而获得更好的广告效益是电台发展的主要出路。http://www.sgpeiyin.com

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