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广告文案的作用,广告配音文案的重要性

作者:该文章转自互联网 时间:2016-04-20 点击:94次

  

广告配音文案

  广告作品要达到引起受众注意和产生购买行为的目的,广告文案起着至关重要的作用。具体如下。
  
  (一)传达广告信息,一起注意
  
  这是广告文案最基本的作用。文案如果不能传达任何广告信息,那么它的存在就没有丝毫的意义。广告文案通过语言和文字,凝聚集中、全面准确地把广告主有关的商品与服务信息传递给广告受众。一份好的文案,基本上是能使广告受众清楚明白地掌握到有关的产品和服务的功能、个性以及能满足自己的什么需求,广告主做出些什么许诺。广告文案是便于广告受众做出自己的选择和行为的一种重要资讯。广告配音。
  
  (二)表达广告创意
  
  广告创意是关于广告信息如何表现的概念,而广告文案和其他非文字的内容正是这一概念的物化表现。广告创意只有通过恰当的文案和其他非文字的内容,才能将广告信息准确清晰地传达给受众。广告配音。
  
  (三)加深印象,塑造形象
  
  同类商品、服务或企业本身也许并无明显差别,但在消费者心目中的形象却可能完全不同,而完成这种差异化形象塑造的最主要手段就是广告文案。广告文案通过语言文字、表达语气、表现风格、意境来引发受众对品牌或企业的联想,进而塑造品牌和企业的形象。好的广告要能有助于创立持久的品牌。要衡量广告的优劣,不仅要视其销售产品的能力,或是对产品过渡时期的协助,最重要的,是取决于其能否树立一个持久的品牌,成为消费者生活的一部分,拥有他们的忠诚和信心。例如:
  
  ---真诚到永远(海尔)
  
  ---味道好极了(雀巢咖啡)
  
  ---说做就做(耐克)
  
  ---车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田车)
  
  只要一提到这些广告语,人们马上就会联想到其产品,它们给人留下了深刻的印象。
  
  (四)揭示主题,规定画面
  
  即广告文案具有揭示广告主题、限定画面内涵的作用。
  
  一个广告作品是由众多元素组成的,广告文案中的明白无误、有确定性指意的语言和文字,就能够限制其他广告组成元素的表现的内涵及对它们做出诠释。特别是广告文案能对广告画面做一些具体的说明,通过必要的文字、字幕、画外音或人物对话来对画面的内涵进行限定,以减少歧义。本文由声广广告配音为您整理提供:http://www.sgpeiyin.com/guanggaopeiyin/79.html

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