广告配音文案的六个“W”和一个“H”理论
作者：该文章转自互联网 时间：2016-04-25 点击：137次
广告配音文案的六个“W”和一个“H”理论
1.who
在广告写作时，首先必须明确是为谁做广告。既要了解广告主的意图、趣味、审美、宣传习惯等，也要了解竞争对手：产品的竞争对手是谁？竞争产品的特点是什么？竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样？竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么？
2.whom
在广告写作时，要时刻记住广告诉求的对象，亦即对谁做广告。了解目标受众有其特殊的生活方式和价值体系，目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向，他们是谁？他们的特殊语言是什么，他们的生活方式又是什么，他们对消费的评价和倾向如何？
3.what
指要销售的商品及提供的服务。
4.when
包含与“时间”有关的所有问题，即广告发布的时段、次数与频率。
5.where
指在何处发布广告。一是指广告媒体，即在何种媒体上发布广告，二是指广告发布的地域，即诉求对象所在的区域。
6.why
指宣传意图。
7.how
即广告如何表现，如何贯彻广告主题，充分调动各种表现手段来增强效果。本文由声广广告配音为您整理提供。
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