转自：卫视资源速递。导读：在全国网中，湖南卫视跨年晚会以2.31%的收视率位居榜首，中央电视台综合频道和中央台三套播出的新年音乐会收视分列二、三位。而在52城市组合中，浙江卫视以2.56%的收视率领先，江苏卫视和湖南卫视的晚会也都以突破2个点的收视紧随其后。
跨年晚会是各家卫视频道影响力的全面展示，2016-2017辞旧迎新之际，各大卫视陆续推出形式多样的跨年晚会比拼综合实力。其中江苏卫视、东方卫视和四川卫视三家卫视拿到了2016年12月31日直播跨年晚会的牌照，北京卫视在跨年夜播出了录播的晚会。没能获得直播牌照的浙江卫视“提档”至12月30日，湖南卫视则在12月31日当晚在芒果TV直播，次日在湖南卫视平台播出。
除了一线卫视的演唱会跨年形式，其他卫视频道也结合自身特点，以丰富多样的形式跨年。比如深圳卫视的演讲跨年（《2016时间的朋友罗振宇跨年演讲》）、天津卫视的相声跨年（《天津卫视笑礼相迎2017相声跨年晚会》）、黑龙江卫视的书信朗诵跨年（《见字如面2016》）、山西卫视的民歌跨年（《中国20162017民歌夜》）、吉林卫视的新闻跨年（《我们的2016跨年直播特别节目》）等都更多突出了文化气质。
本文通过数据形式对其中收视表现相对较好的10个频道的跨年晚会进行简要回顾。
观众规模：超过4亿观众收看了跨年晚会
根据CSM媒介研究全国网数据，电视直播的首播期间，湖南卫视跨年晚会的观众规模约为1.4亿，江苏卫视、中央台三套跨年晚会的观众规模在9400万左右，东方卫视、北京卫视、浙江卫视的观众规模也在7000-8000万之间，中央电视台综合频道、安徽卫视、四川卫视和深圳卫视的观众规模也都达到千万级别。十个频道累计不重复的观众规模超过4个亿，其中31日7场晚会的观众规模超过2.8亿。
在52城市中，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视到达率都超过10%，浙江卫视、北京卫视的到达率也在9%-10%之间。
收视表现：一线卫视保持领先，错峰跨年得失参半
2016年收视表现较好的一线省级卫视基本都加入了跨年大战。52城市数据中，跨年晚会收视前五的频道也正是年度收视排名前五的省级卫视。
在全国网中，湖南卫视跨年晚会以2.31%的收视率位居榜首，中央电视台综合频道和中央台三套播出的新年音乐会收视分列二、三位。而在52城市组合中，浙江卫视以2.56%的收视率领先，江苏卫视和湖南卫视的晚会也都以突破2个点的收视紧随其后。
跨年晚会错峰到三天，整体有利于观众更充分的收看，但是对各省级卫视的影响不尽相同。在52城市中，东方、北京、四川、深圳四家卫视的收视同比去年提升，湖南、浙江、江苏和安徽卫视则有不同程度下滑。其中北京、深圳、四川卫视的同比增幅较大，湖南卫视降幅较明显。
湖南卫视电视播出日期延后造成一定的观众流失，电视端观众规模同比去年减少约6000万。其中部分注重跨年仪式感的忠实观众从电视端转至互联网端，通过芒果TV和爱奇艺收看，付费会员在跨年夜可观看直播，湖南卫视播出后免费观看。笔者截稿时，芒果TV的网络播放次数接近4000万，爱奇艺累计播放次数超过9000万次。这两个数据都还在持续增长中。
观众特征：平台风格差异凝聚不同类型观众
今年各家卫视的跨年晚会相比往年更加特色鲜明。一线卫视的综艺晚会也都烙上了平台独特的气质。随着季播综艺节目在卫视平台的蓬勃发展，各家卫视都邀请到当年热播品牌综艺节目、电视剧中的明星参与跨年晚会。观众不再简单地追着明星换台，对播出平台有了更多的关注。
比如浙江卫视最近两年的跨年都突出了跑男团的特色，东方卫视今年也在晚会中邀请了《极限挑战》、《今夜百乐门》的参与嘉宾，江苏卫视老中青实力唱匠聚集突出了高品质演唱会的特点，北京卫视的跨年晚会给人留下“跨界”的感觉，水立方、文体明星与奥运、环球等元素有机融合在一起。
上述品牌效应融合各家卫视本身的风格气质以及晚会自身的舞美设计等差异化，逐渐凝聚起不同类型的观众，形成了不同频道特色鲜明的观众特征。在52城市数据中，湖南、浙江和江苏卫视在年轻观众中更有吸引力，东方卫视、北京卫视更具有合家欢的感觉，央视频道的音乐会则让更多中老年观众找到跨年的感觉。
以年轻观众为主要目标的湖南、浙江、江苏三家卫视之间也存在一定的差异：江苏卫视和湖南卫视将全息投影技术和AR技术融入节目和舞台布景，感觉都很炫，吸引年轻人关注，湖南卫视邀请的明星更针对90后甚至00后的学生观众群，江苏卫视则对70后、80后具有更强吸引力，浙江卫视则在各观众群中相对均衡。
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