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广电总局李岚:网综也要高大上,政策及发力方向解读

出处:未知 时间:2017-01-18 点击:72次

   转自:卫视资源速递。导语:2016年网络综艺成为继网络剧、网络大电影之后的网络视听文艺又一爆款,从过去的亚文化灰色地带走进主流空间,网综节目制播亟待转型、发展和提升,小家碧玉也要登上大雅之堂。在中央精神和广电行业管理政策的指导下,曾经低小微的网络综艺如何才能高大上?
  
  网络综艺的方向是什么?习总书记给出了根本遵循
  
  习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式的讲话指出:
  
  ●坚定文化自信,用文艺振奋民族精神。
  
  ●坚持服务人民,用积极的文艺歌颂人民。
  
  ●勇于创新创造,用精湛的艺术推动文化创新发展。
  
  ●坚守艺术理想,用高尚的文艺引领社会风尚。
  
  每一个网络综艺的创制者都要拷问自己的作品,是不是具有中国特色、中国风格、中国气派。真正的歌颂绝不是简单地渲染光明和美好,而是善于在幽微处发现美善、在阴影中看取光明,不做徘徊边缘的观望者、讥谗社会的抱怨者、无病呻吟的悲观者。
  
  创新要独辟蹊径、不拘一格,但不一味标新立异、追求怪诞,这一点影视剧领域的神幻剧、穿越剧已有教训,网综更要防微杜渐。同时要克服浮躁这个顽疾,抵制急功近利、粗制滥造。有价值有意义的节目,一定是引导人们向高尚的道德聚拢,不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。
  
  广电网络视听行业如何落实中央精神?
  
  总局领导怎么看? 措施怎么管?
  
  中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长聂辰席在第四届中国网络视听大会上的主旨演讲提出“四个坚持”:
  
  ●坚持内容为王,努力打造优质网络视听作品。
  
  ●坚持导向为魂,努力营造天朗气清的网络视听空间。
  
  ●坚持创新为要,永葆网络视听生机活力。
  
  ●要坚持安全为本,共同推进依法治网管网。
  
  从总局措施上讲,主要体现在内容扶持上,设立网络视听节目内容建设专项资金,连续几年举办“中国梦”主题网络视听原创作品评选和展播,今后还要加大资金力度。同时继续加大管理力度,按照网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”的要求,综合运用思想引导、制度规范、技术手段、法律保障等措施,构建网上网下同心圆。
  
  网络视听活力很大程度上体现在体制机制创新,要推进台网深度融合、一体化发展。维护网络视听安全,强化“自审自播、先审后播、不审不播”和节目备案制度、总编辑负责制、节目审核员持证上岗制等管理制度;建好“刹车”,筑牢“堤坝”,把好“关口”,堵住“后门”,切实保障导向安全、数据安全、技术安全、渠道安全、应用安全。
  
  国家新闻出版广电总局田进副局长在第四届中国网络视听大会上提出推动网络视听文艺发展的五条原则:
  
  ●要坚定文化自信,让网络视听文艺主旋律更响亮、正能量更强劲。
  
  ●要坚持贴近网民,让网络视听文艺更好满足新需求新期待。
  
  ●要坚守社会责任,让网络视听文艺更加风清气正。
  
  ●要勇于创新创造,让网络视听文艺有“高原”更有“高峰”。
  
  ●要强化规矩意识,让网络视听发展更加健康有序。
  
  田进同志的讲话对网络视听文艺的创作理念做了深刻的诠释。无论是大部头作品,还是小节目,都要重视提升精神高度,努力用中国基因赋予“精气神”。满足新需求新期待特指要重视年轻一代这一目前网络视听的主要受众群体,深入研究分析、观察体验他们的世界,捕捉他们的期待与共鸣,不断丰富网络视听节目题材、类型、形态和表达方式、表现手法。坚持把社会效益放在首位,坚决抵制调侃崇高、扭曲经典、颠覆历史、是非不明、善恶不辨、美丑不分,坚决摒弃低俗庸俗媚俗。网络视听节目播出平台要坚持高标准、严要求,倒逼创作主体努力创新、提高质量,将“劣币”逐出市场,给“良币”更好的发展空间。
  
  半个月前召开的全国新闻出版广播影视工作会议上聂辰席局长在重要讲话中强调坚持传统媒体和新兴媒体管理一个标准、一把尺子,督导网站落实先审后播后发制度。加强综艺娱乐类节目管理和宏观调控。田进副局长在总结讲话中重申要坚持网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”,强化网络出版服务、网络视听节目服务管理。
  
  管理政策方面,总局认真贯彻落实总书记重要讲话精神和中央决策部署,适应新形势新任务,加强整体规划设计和管理,2016年下半年以来,相关政策措施密集出台。
  
  2016年7月出台了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,主要建设八个融合型体系:即加快融合型节目体系、融合型制播体系、融合型传播体系、融合型服务体系、融合型技术体系、融合型经营体系和融合型运行机制、融合型人才队伍建设。这是对繁荣网综亦有重要指导意义。
  
  2016年9月发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,对于网络视听直播这一迅速蔓延的新生事物及时予以规范。规定直播平台必须持证上岗;未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人既不能开展个人秀场直播,也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道;直播活动须提前报省级及以上广电部门备案;未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务等等。
  
  2016年11月,出台了《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》,突出强调了事前、事中、事后等各环节的引导和管理,明确了相关的责任和要求。要求从2016年12月19日开始,所有视频网站的重点网络原创视听节目(包括网络大电影、网剧、网络综艺等多种网络视听节目形态),都须填写重点网络原创节目信息登记表,实行备案登记制度。这一举措对进一步繁荣网络综艺、提升原创节目质量、规范网络视听管理秩序将起到积极促进作用。
  
  2016年12月下发《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》。主要强调持证管理,一是平台须持许可证,未持许可证的机构和个人可藉由持证的平台开展业务;二是利用微博、微信等各类网络社交平台,传播的电影、电视剧,相关影视剧须具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》等。同时规定了禁止条例,一是对不符合节目管理要求的微博账号、微信公众号等,禁止网络平台提供接入服务等技术支持;二是对网民上传的自制时政类视听新闻节目,微博、微信等网络社交平台不得转发。
  
  可见,网络视听传播业务发展到哪里,管理就跟到哪里,网综业界不能再有钻政策空子、打擦边球的念头,坚决抵制带有低俗内容的网络视听节目。
  
  今后网络综艺如何发力?该这么干!
  
  ●力戒浮躁,深入生活
  
  习近平总书记指出,文艺创作方法有一百条、一千条,但最根本的方法是扎根人民。网络综艺要用博大的胸怀去拥抱时代,用深邃的目光去观察现实,用真诚的感情去体验生活,用艺术的灵感去捕捉人间之美。
  
  ●创新提质,专业精进
  
  自主创新,拒绝盗版,以专业团队的专业精神打造专业水准的网综节目。网络平台的开放性、强大的节目资源储存和传播能力,为网络综艺节目提供了广阔的创意空间,能产生丰富的节目模式、节目形态。
  
  ●志存高远,责任担当
  
  习近平总书记指出,要“不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁,不当市场的奴隶,敢于向炫富竞奢的浮夸说‘不’,向低俗媚俗的炒作说‘不’,向见利忘义的陋行说‘不’。”网络综艺要进一步提升和发展,必须以强烈的担当意识构筑风清气正的公共传播环境,成为真正的主流文艺,高大上。

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