媒体环境的清涟，需要广告导向的坚守

　　
　　如果放任广告的“小河排污”，又怎能保持媒体的“大河清涟”和社会舆论环境的“海晏河清”？
　　
　　“只要998！”一条用了12分钟叫卖“安卓系统电脑”的广告居然再次出现在某卫视频道。这条电视购物广告以“价格一降再降”“免费送大礼”“最后50个名额”等虚假浮夸广告词污染电视荧屏，制作水平粗糙，推销手法低劣，传播内容庸俗。面对此类“疤痕累累”的问题广告，我们不禁连追三问：在监管甚严的今天，频道把关者为何能允许播出？经济效益和社会效益能否兼得？媒体工作者的底线究竟在哪里？
　　
　　一问，此类广告在监管甚严的今天，为何无视法律法规的约束力？
　　
　　2015年，《中华人民共和国广告法》修订通过并施行，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”并对虚假广告存在的情形作出了详细说明。
　　
　　总局在《广播电视广告播出管理办法》中明确规定：卫视频道播出的电视购物广告单条时长不得超过3分钟，不能使用主持人做宣传、不得使用“叫卖式”夸张配音、不得使用现场访谈。
　　
　　上述“安卓系统电脑”广告在时长、形式、内容等诸多方面均存在明显的违法违规现象。在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代，卫视经营者一味追求经济效益，沾满铜臭之气，无视“坚持播前审查、重播重审、切实维护消费者合法权益”的明文规定，违背了“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，广告宣传也要讲导向”的铁律，丢弃了社会效益为先的职业操守，丧失了守土尽责的战略定力。
　　
　　二问，经济效益和社会效益能否兼得？
　　
　　社会繁荣稳定是经济发展的基石。古人说“皮之不存，毛将焉附？”如果社会这块“皮”不复存在，经济效益的“毛”又该从哪来呢？
　　
　　习近平总书记指出：文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。
　　
　　反观“安卓系统电脑”广告，其中充斥了夸张拙劣的推销手段：“国产系统都要自己动手才能完成”“国外同款一台要不少钱”“只要1998元，觉得不好就赔钱”……这样的推销方式，在大力发展文化产业、消费审美日渐提升、鉴别能力愈发强大的今天，真的能满足消费者的购买预期吗？结论恐怕会适得其反。作为消费者眼中最具有权威性的电视媒体，必须首先确保内容的积极健康，才能得到大众的认可和信任，进而得到经济效益的回报。只有把社会效益和经济效益有机结合在一起，进一步推进社会整体文化产业的繁荣和国家富强，每个人小的“钱袋子”才能丰盈。经济效益与社会效益从来不是矛盾体，而是相辅相成，平衡点在于媒体人的责任与担当、远见与卓识。
　　
　　三问，创新与经济发展并存，媒体工作者到底该坚持什么？
　　
　　上述广告“使用安卓系统”“以说代写”，其本质是按照老百姓日常使用需要定制的，是符合市场需求的产品。如果能以科学、客观的方向加以正确引导和宣传，找准受众，提供更加切实的服务，我想这一定能成为一款“热销产品”。而广告的制作者和发布者，恰恰迎合了低俗，忘却了导向，摒弃了市场规律，没有给大众和市场正确的引导，毁了产品，丢了市场，砸了品牌，失了导向，违了法规。广告不是法外之地，广告创作同样不应悖离“满足人民需求”的创作导向，不能在舆论导向上出现差别。
　　
　　鲁迅说：“文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火。”塑造国民灵魂、培育国民精神，自古以来都是媒体人的社会责任。守好舆论阵地，将正确的舆论导向视为生命，遵循社会主义市场经济规律，遵循精神文明建设要求，遵循社会主义核心价值观，这是媒体人在当今社会应该坚守的底线。试想，如果放任广告的“小河排污”，又怎能保持媒体的“大河清涟”和社会舆论环境的“海晏河清”？